使用者對網路廣告避免現象及其相關因素探討之研究

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Title:	使用者對網路廣告避免現象及其相關因素探討之研究 Research on Internet Users Avoidance of Advertisements and the Relating Factors
Authors:	顏浩凱
Contributors:	數位媒體設計學系碩士班
Date:	2009
Issue Date:	2009-10-13 06:28:47 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近年來網路廣告所產生的商機快速提升，但網路廣告的點閱率卻有逐年下滑的趨勢，部份原因來自於網路媒體讓使用者有高度的互動性與自主性。網路族群若是感受到來自廣告的干擾時，可隨時採積極式地避免，例如關閉視窗，或消極式地避免，譬如視而不見或不開啟。因此，網路廣告的避免現象對網路廣告所產生的效果具有相當程度的影響。本研究從網路廣告態度及網路使用行為兩層面，來探討網路族群的廣告避免現象。透過問卷調查法，本研究發現網路使用行為、廣告態度與廣告避免現象三者間具關聯性，且性別與年齡皆會對其產生影響，特定的網路使用行為會對網路廣告有較佳的廣告態度，也較不會產生廣告避免現象。綜合研究發現，本文並針對入口網站及網路廣告業者提出相關建議，以降低廣告避免的產生。
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