色彩對於購物網站購買慾之影響-以「Yahoo 服裝購物網」為?

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Title:	色彩對於購物網站購買慾之影響-以「Yahoo 服裝購物網」為? The Effects of Colors on the Shopping Appetence from Website: A Case Study on Yahoo Clothing Web
Authors:	呂紹慈
Contributors:	數位媒體設計學系碩士班
Date:	2008
Issue Date:	2009-10-13 06:28:34 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	隨著資訊科技與網際網路的高度發展，網路購物已儼然成為一種新的流行趨勢。顧名思義，網路購物主要是透過網站進行購物行為，因此網頁介面是影響購物者觀感的第一印象，其中網頁介面色彩更是可能影響購物者購買慾的重要因素之ㄧ，不同色彩搭配產生不同的效果，好的色彩搭配可能會提昇產品的購買慾。因此，本研究將從色彩心理與視覺傳達的觀點，探討色彩對於購物網站購買慾之影響，以改良配置、色彩配置與整體配置為出發點，探討該搭配什麼色彩可以達到預期的目標，並以「Yahoo服裝購物網」為對象進行分析與實驗。本研究同時設計了一個模擬的新選單介面，並與「Yahoo服裝購物網」原介面進行比較評估，結果顯示模擬的新介面比原介面大幅提升了購買慾，此一結果有助於「Yahoo服裝購物網」或其他購物網站在介面色彩設計之改善。最後本研究並提出促使購物者對服裝購物網購買慾提升的色彩設計準則。
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