商品包裝仿冒圖像相似性之辨識研究

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Title:	商品包裝仿冒圖像相似性之辨識研究
Authors:	陳俊宏;Chen, Jun-Hong
Contributors:	視覺傳達設計學系
Keywords:	包裝;仿冒;圖像;相似性;辨識;Packaging;Counterfeit;Icons;Similarity;Recognition
Date:	2006-11
Issue Date:	2012-11-26 04:27:57 (UTC+0)
Abstract:	仿冒品貿易約佔全球貿易的7％～9％之間，在財務的損失方面難以估計，也因此造成了工作機會的流失，受害的對象不只是企業、政府，消費者也包含在其中。本研究擬以仿冒包裝為主題，針對包裝中的圖像仿冒或圖像雷同等問題，進行相似性圖像的實驗測試，並以消費者熟悉的Hello Kitty包裝圖像為例，做各種相似模擬包裝仿冒圖像的實驗與研究探討，目的為了解包裝相似性圖像的存在，是否會使大眾對原（正牌）商品包裝與仿冒商品包裝產生混淆。本研究邀請50名受測者進實驗室，分別進行三階段的實驗測試：1.對原（正牌）包裝圖像與仿冒圖像的並置辨識評估實驗。2.對仿冒圖像相似性的排名探討。3.對仿冒圖像異時異地的辨識評估實驗等。研究結果顯示：最容易讓受測者產生辨識上的混淆，其共通特性是在於包裝圖像的眼睛與鼻子之造形改變，而眼睛特徵的修改與重新組合兩項變項，則較不容易讓受測者混淆，不同性別的受試者在相似性圖像的辨識實驗也有顯著的差異，且在認知上也不盡相同。
Relation:	商業設計學報
Appears in Collections:	[Department of Visual Communication Design] Journal Article

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