以瞳孔追蹤分析速食麵包裝之注目性觀察

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Title:	以瞳孔追蹤分析速食麵包裝之注目性觀察
Authors:	陳俊宏;Chen, Jun-Hong
Contributors:	視覺傳達設計學系
Keywords:	包裝設計、速食麵、瞳孔追蹤、注目性
Date:	2005-12
Issue Date:	2012-11-26 04:27:56 (UTC+0)
Abstract:	本研究旨在透過眼球追蹤的方式，了解人們對於包裝設計的注目性情況。以兩種速食麵包裝為例，比較在「無提示」與「有提示」狀況下，眼睛的掃描路徑（scan path）與凝視（fixation）狀況。另輔以問卷調查，測試在眼睛追蹤觀察後，對包裝設計內容的認知情況。實驗研究發現：（1）在無提示狀態下，觀察食品包裝（20 秒）的平均凝視時間約為 390 毫秒。不同樣本間略有不同，但未達顯著差異。定止的頻次在初期階段較密集（凝視時間較短），而後逐漸減少（時間增長）。包裝凝視的對象主要在「圖像」（約佔 55％）；其次為「主標題」（約 18％），而商標、說明文字等幾乎不受關注。（2）有意圖提示的觀察，定止的頻次比無提示多、凝視時間較短（約 344 毫秒），具有顯著性差異。這種差異在非設計科系學生較明顯。（3）問卷調查發現，對包裝設計標示的注目性，與凝視的事實不盡相符。對「標題」的觀察，重文意與排列的認知，較不關心（或理解）字型特徵；對「圖像」則偏重認知內容，而不關心其形態。
Relation:	設計學報
Appears in Collections:	[Department of Visual Communication Design] Journal Article

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