市售保險套包裝之圖文意象研究

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Title:	市售保險套包裝之圖文意象研究
Authors:	陳俊宏;Chen, Jun-Hong
Contributors:	視覺傳達設計學系
Keywords:	保險套　包裝　圖文　意象
Date:	1999-07
Issue Date:	2012-11-26 04:27:40 (UTC+0)
Abstract:	本研究以KJ法、聯想法、選擇法及語意分析法（SD法），來進行市售保險套包裝之圖文意象的測試研究，主要目的在探討產品包裝上的圖案及文字給人的整體意象，並試圖比較性別及教育背景對各代表性樣本的觀點是否有差異，其結果以作為日後從事包裝設計教學上的參考，並可提供業界從事圖文運用時的參考資料。茲將研究設計摘述如下：一，實驗步驟與方法（ 1 ）第一階段（樣本的取得與分類）：以六位設計專業者將雲林地區之各大藥房、情趣禮品店、便利商店等收集的市售保險套之包裝，共 109 個樣本，以歸島法（ KJ 法）加以歸島為：大島 6 類、中島 21 類。而因考慮樣本圖文表現的多樣性，於中島 21 類中，依其所佔數量的多寡，取出各類之 30% 為代表之樣本，共 37 個樣本。（ 2 ）第二階段（形容語詞的取得），採自由聯想法：以 25 位設計專業背景及 25 位非設計專業背景的受測者，對 37 個樣本發想形容詞。而得到的 60 個保險套包裝之圖文意象的形容語詞。（ 3 ）第三階段（喜好偏向測試與語意詞彙的取得）：以 25 位設計專業背景及 25 位非設計專業背景的受測者，選出喜好的包裝 5 名及厭惡的包裝 5 名，並於 60 個保險套包裝圖文形容詞中選出 20 個語意詞彙。（ 4 ）第四階段（圖文意象測定），採用語意分析法（ Method of Semantic Differential ）：以 30 位設計背景與 30 位非設計背景的受測者以語意分析法對 37 個樣本作分析。以了解保險套包裝之圖文意象中性別、教育背景的相關性。二. 實驗結果（ 1 ）喜好偏向測試結果：受測者對包裝圖文的喜好偏向樣本，乃是有花草固案的或是有隱喻性圖案的包裝；而厭惡的樣本，則是過於裸露的女體之攝影寫實的圖片，（ 2 ）獨立樣本平均數之 T 檢定結果: 由顯著差異的量尺之出現的次數得知，在性別因素中信賴度及有趣度之量尺是容易引起不同看法的，而在背景因素中則是有趣度、煽情度、時髦度、開放度、興奮妒嫉野性度等六個量尺是容易有爭議性的，（ 3 ）因素分析結果：影響本研究包裝圖文意象的因素可歸納為「安全性因素」、「情感性因素」、「趣味性因素」。
Relation:	商業設計學報
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