品牌個性與球隊認同感關係之評估-中華職棒球團為例

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Title:	品牌個性與球隊認同感關係之評估-中華職棒球團為例
Authors:	張曼玲;Chang, Man-Ling;姚立言;Yao, Li-Yan
Contributors:	休閒與遊憩管理學系
Keywords:	CIS 企業識別系統;球隊成員形象;母公司形象;品牌個性;球隊認同感
Date:	2010-06
Issue Date:	2012-11-23 09:19:03 (UTC+0)
Abstract:	:本研究係以品牌個性的觀點，探討如何增加中華職棒各球隊之球迷認同感。具體而言，本研究將探討職棒球隊之品牌個性的前置變數 (包括 CIS 企業識別系統、球隊成員形象、與母公司形象)，與其結果變數 (即球隊認同感)；此外，並利用 Aaker(1997) 之品牌個性量表試圖評估出四支球隊的品牌個性。本研究採用網路問卷進行發放，將問卷發放訊息張貼在各球隊官方網站留言板與球迷部落格，並使用 e-mail 轉寄問卷訊息，總共回收 470 份問卷。研究結果顯示，CIS、成員形象、與母公司形象均能顯著地影響品牌個性之構面；而品牌個性亦能顯著地提升球隊認同感。本研究期在實務上可有效提昇球迷對於職棒球團的認同感，以促進職棒運動的發展；並期在學術上能促進國內對於品牌與運動行銷研究的重視。
Relation:	運動休閒管理學報
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