籃球運動專業化與籃球比賽觀賞動機及觀賞行為

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Title:	籃球運動專業化與籃球比賽觀賞動機及觀賞行為 Basketball Participation and Spectator Motivation and Behavior
Authors:	郭同堯
Contributors:	休閒與遊憩管理學系碩士班
Date:	2009
Issue Date:	2009-10-12 11:43:28 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究探討從事籃球運動與觀賞籃球比賽的關係，研究目的為了解從事籃球運動專業化程度高低與觀賞籃球比賽動機強度的關係、了解從事籃球運動不同專業化程度的人是否傾向不同的觀賞動機類型、了解籃球觀賞動機對於從事籃球運動專業化與籃球觀賞行為的關係是否扮演部分中介的角色。本研究採用問卷調查法，問卷內容包含五個部分：籃球比賽觀賞行為、籃球比賽觀賞動機強度、籃球比賽觀賞動機類型、從事籃球運動專業化程度、受訪者人口統計問項。研究對象為曾經觀賞過籃球比賽者，採用便利抽樣及配額取樣方式發放問卷。研究結果顯示，高專業化參與者比低專業化參與者有顯著較強的知識動機、自尊動機、社會動機和娛樂動機；高籃球專業化受訪者主要觀賞動機顯著傾向知識動機，但並未顯著傾向自尊動機；低專業化受訪者主要觀賞動機顯著傾向社會動機，但並未顯著傾向娛樂動機；觀賞動機對於運動專業化與觀賞行為的關係扮演部分中介的角色。管理者可在行銷活動中強調觀賞運動的社交，吸引低專業化族群。
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