觀賞運動活動吸引力和觀賞效益的非對稱性關係分析—以「高雄世運」和「台北聽奧」為例

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題名:	觀賞運動活動吸引力和觀賞效益的非對稱性關係分析—以「高雄世運」和「台北聽奧」為例
作者:	高立學;Gau, Li-Shiue
貢獻者:	休閒與遊憩管理學系
日期:	2011
上傳時間:	2012-11-23 09:17:56 (UTC+0)
摘要:	本研究整合手段目的鏈和Herzberg 兩因子理論，討論2009年高雄世運與台北聽障奧運觀賞活動吸引力，和觀賞效益的不對稱性關係。採用問卷於現場詢問觀眾對20個賽事吸引力的重視程度和18個觀賞效益的感受程度。有效問卷211份來自世運，263份來自聽奧。舉辦的整體效益平均數，世運高於聽奧。最重視的吸引力，兩賽事都有最多人勾選「有台灣的選手比賽」，聽奧比世運有較多人勾選「運動精神」。比較平均數，世運比聽奧觀眾重視「主場館特色」。最重要的效益，兩賽事都有最多人勾選「享受臨場感」，聽奧比世運有較多人勾選「學習運動家精神」。比較平均數，世運比聽奧觀眾感受較高的「心情愉悅」。以吸引力重視程度為縱軸，吸引力和觀賞效益關係係數加權平均總和為橫軸，將20個吸引力標示在二維象度空間，結果顯示在第一象限，「運動精神」、「團隊合作精神」、「有台灣的選手比賽」受重視程度高，且帶來高觀賞效益。在第二象限，「交通便利」受重視，但未連結到觀賞效益，屬於「不滿意型吸引力」。在第三象限，兩賽事觀眾對於「明星球員」重視程度不高，且未帶來效益。在第四象限，對於聽奧觀眾，「提供和別人在一起的機會」不受重視，但似乎有潛力連結到高觀賞效益，屬於「滿意型吸引力」。
關聯:	運動休閒管理學報
顯示於類別:	[Department of Leisure and Recreation Management] Journal Article

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