遊客對老街形象認知與行為意圖

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Title:	遊客對老街形象認知與行為意圖 The Study on Tourists’ Image and Behavior Intention of Historical Street
Authors:	潘宜鳳
Contributors:	休閒與遊憩管理學系碩士班
Date:	2009
Issue Date:	2009-10-12 11:43:24 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	老街為結合文化體驗與地方特色為一體的旅遊地點，其特殊的旅遊吸引力，廣為遊客所喜愛，相關政府單位也將其街區重新規劃為觀光區域，重新賦予老街新的旅遊價值。旅遊地形象與遊客之滿意度、行為意圖有著密不可分的關係，許多觀光單位也將旅遊地形象之塑造，列為行銷重點，期望透過提升遊客對旅遊地形象的好感度，進一步增進遊客的滿意度與其正向的行為意圖，因此，本研究旨在探討遊客對老街之形象、滿意度、行為意圖之關係。本研究採結構式問卷，以赴鹿港老街與安平老街從事旅遊之遊客為研究對象，進性便利抽樣，最後所得有效資料共計366份，資料經描述性統計、信度分析、因素分析、獨立樣本T檢定與單因子變異數分析、成對樣本T檢定、皮爾森相關分析等統計方法分析後，研究結果顯示： (一)遊客對老街的形象認知對滿意度有顯著部份正向影響；(二)遊客對老街的形象認知對行為意圖有顯著部份正向影響；(三)遊客對老街滿意度對行為意圖有顯著正向影響。以上之研究結果期望可以提供未來老街相關單位規劃管理之參考，提升遊客旅遊滿意度及正向的行為意圖。
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