品牌個性與球隊認同感關係之評估?中華職棒球團為?

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题名:	品牌個性與球隊認同感關係之評估?中華職棒球團為? The Relationship between Brand Personality and Team Identification—CPBL Team as an Example
作者:	姚立言
贡献者:	休閒與遊憩管理學系碩士班
日期:	2009
上传时间:	2009-10-12 11:43:23 (UTC+0)
出版者:	亞洲大學
摘要:	本研究係以品牌個性的觀點，探討如何增加中華職棒各球隊之球迷認同感。具體而言，本研究將探討職棒球隊之品牌個性的前置變數 (包括CIS企業識別系統、球隊成員形象、與母公司形象)，與其結果變數 (即球隊認同感)；此外，並利用Aaker(1997)之品牌個性量表試圖評估出四支球隊的品牌個性。本研究採用網路問卷進行發放，將問卷發放訊息張貼在各球隊官方網站留言板與球迷部落格，並使用e-mail 轉寄問卷訊息，總共回收470 份問卷。研究結果顯示，CIS、成員形象、與母公司形象均能顯著地影響品牌個性之構面；而品牌個性亦能顯著地提升球隊認同感。本研究期在實務上可有效提昇球迷對於職棒球團的認同感，以促進職棒運動的發展；並期在學術上能促進國內對於品牌與運動行銷研究的重視。
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