打籃球和看籃球的關係

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Title:	打籃球和看籃球的關係
Authors:	高立學;Gau, Li-Shiue
Contributors:	休閒與遊憩管理學系
Keywords:	專業化、籃球、觀賞動機、觀賞行為、知識動機
Date:	2009
Issue Date:	2012-11-23 09:17:35 (UTC+0)
Abstract:	"本研究探討從事籃球運動專業化程度與觀賞籃球比賽動機與行為的關係。假設 1, 2：高專業化參與者比低專業化參與者有較強的觀賞動機、較多的觀賞行為。假設 3、4：高籃球專業化參與者的主要觀賞動機較傾向知識動機、自尊動機。假設 5、6：低專業化參與者的主要觀賞動機較偏向社會動機、娛樂動機。「專業化程度」量表參考 Little (1976)、Bryan (1977)、 McIntyre and Pigram (1992)、 Scott and Shafer (2001)，「觀賞動機」量表參考 Milne and McDonald (1999)、Trail and James (2001)、高立學（2008），「觀賞行為」問項參考周靈山（2002）、蔡博任（2005）、Gau (2007)。採用便利抽樣和配額抽樣，至比賽現場、球場和學校班級發放問卷，回收 557 份，有效問卷 546 份，男性佔 55%，各量表信度在 0.88 和 0.96 之間。採用集群分析(K-means)將受訪者分為高專業(n=269)與低專業 (n=257) 兩組，高專業化參與者比低專業化參與者有顯著較強的觀賞娛樂動機、社會動機、自尊動機和知識動機 (p<.05)，及顯著較多的觀賞行為 (p<.05)，假設 1, 2 獲得支持。採用卡方分析，高籃球專業化受訪者主要觀賞動機顯著傾向知識動機 (p<.05)；低專業化受訪者主要觀賞動機顯著傾向社會動機、娛樂動機 (p<.05)，假設 3, 5, 6 獲得支持。只有假設 4：「高籃球專業化受訪者的主要觀賞動機較偏向自尊動機」未獲支持。管理者可在行銷活動中強調觀賞運動的社交和娛樂，吸引低專業化族群。"
Relation:	運動休閒餐旅研究
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