利用3M模式探討「迷」之行為

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Title:	利用3M模式探討「迷」之行為 Applying 3M Model to Fan's Behavior
Authors:	錢曉慧
Contributors:	休閒與遊憩管理學系碩士班
Date:	2009
Issue Date:	2009-10-12 11:43:22 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究應用Mowen（2000）之3M模式，企圖確認出影響「迷」之行為的人格特質，以做為企業辨別迷群之消費者的起始點。Mowen（2000）所提出的3M模型，將人格特質分為四級的層級結構，包括初級、複合、情境、和表面特質四個層級。本研究試圖將潛在影響迷之認同感的人格特質，歸類到每一層級中。其中，初級特質層級包括大五人格特質；複合特質層級包括刺激需要與認同需要；情境特質層級包括涉入與流行創新性；最後，表面特質層級則以迷之認同感做為中心焦點。本研究之主要目的在於驗證各層級特質之間的關係。研究結果證實特質之間相關性，由此可知具備特定特質組合之消費者是潛在的迷群。迷是一種重要且普通的消費者行為，學術之研究卻仍不足。因此，本研究期望研究結果可做為區隔迷群市場的基礎，以提供理論及實務上之重要建議。
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