遺產地旅遊吸引力、旅遊意象與遊客重遊意願關係之研究

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Title:	遺產地旅遊吸引力、旅遊意象與遊客重遊意願關係之研究 Relationship among Attractions Images and Revisiting Willingness for Heritage Destination
Authors:	王瑞璟
Contributors:	休閒與遊憩管理學系碩士班
Date:	2008
Issue Date:	2009-10-12 11:43:04 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近年來，遺產地已成為遊客的重要旅遊目的選擇之一，遺產觀光也在整體觀光市場中佔有越來越重要的地位，由於全世界遺產地數量眾多，具有吸引力的遺產地為遊客前往旅遊的動機，而鮮明且正面的遺產地旅遊意象，則能提高遊客前往旅遊或重遊的意願。過去有關遺產觀光的研究，主要著重在旅遊動機、資源特性及產品規劃等議題的討論，尚未有研究探討遺產地之旅遊吸引力、旅遊意象與重遊意願的關係。有鑑於此，本研究將遺產地之旅遊吸引力、旅遊意象與遊客重遊意願三者加以結合討論，首先依據遺產特性及旅遊吸引力與旅遊意象相關文獻，建構一個遺產地旅遊吸引力與旅遊意象量表，並以大陸福建省之武夷山、客家土樓及鼓浪嶼三個具有不同吸引力的遺產地為實證研究範圍，以有到訪過前述三個地點之大陸遊客為調查對象，再透過結構方程模式估計三者間的關係，為本研究之最主要貢獻。本研究目的即在探討遺產地之旅遊吸引力、旅遊意象與遊客重遊意願之關係，首先依據相關文獻，建構了衡量遺產地旅遊吸引力與旅遊意象的量表，以大陸福建之武夷山、鼓浪嶼與客家土樓三個遺產地為研究範圍，以曾經到過前述三個地點之遊客為調查對象。本研究透過到前述三個地點進行遊客問卷調查、網路問卷及委託大陸旅行社三種方式發放問卷，共計取得有效問卷247份。主要研究結果發現，遺產地旅遊吸引力會正向直接影響旅遊意象，路徑係數為0.76，旅遊意象亦會正向直接影響遊客之重遊意願，路徑係數為0.55，但旅遊吸引力則不會直接影響遊客之重遊意願，但會透過旅遊意象間接影響，間接影響效果係數為0.42。
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