民宿旅遊地意象與旅遊意願之研究

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Title:	民宿旅遊地意象與旅遊意願之研究 A Study on the B&Bs Destination Image and Tourist Willingness to Visit
Authors:	李世宏
Contributors:	休閒與遊憩管理學系碩士在職專班
Date:	2008
Issue Date:	2009-10-12 11:42:55 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	旅遊地意象為影響遊客選擇旅遊目的之重要影響因素，台灣民宿產業之發展由於具有空間群聚的現象，各地區民宿因所處環境之條件不同而有不同的經營特色，在遊客心中也留下不同的意象。基於旅遊意象對遊客選擇旅遊地的重要性，民宿經營者應瞭解遊客對該地區民宿之意象認知，才得以研擬正確之行銷計畫，提昇住房率，維持競爭優勢，然而國內相關研究尚未見對地區民宿意象進行比較研究者。本研究依據相關文獻，首先建構一個衡量地區民宿旅遊意象的量表，並選取清境及墾丁兩個地區為實證研究範圍，調查對象為中部地區五所大學的學生，共計發出400份問卷，有效回收302份，分析方法包括平均數、t檢定、ANOVA及簡單線性迴歸等。主要研究發現有二：第一，潛在遊客對於墾丁與清境地區民宿的旅遊意象具有多項顯著差異，造成這些旅遊地意象差異的主要原因，除了民宿本身的風格外，民宿所在地區的整體環境特色與發展程度亦有很大關聯；第二，民宿旅遊意象對於潛在遊客前往旅遊的意願有顯著正向的影響，且對於推薦親友前往的影響程度較親自前往體驗的高。
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