影響中部大學生購買國產品牌(HTC)或外國品牌(iPhone)的可能因素

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Title:	影響中部大學生購買國產品牌(HTC)或外國品牌(iPhone)的可能因素
Authors:	Yumnu, Selman
Contributors:	穆馬速亞洲大學經營管理學系碩士班
Keywords:	建構方程式模型(SEM);消費者購買可能性;產品名聲;產品品質;感知外國品牌;智慧型手機;HTC;iPhone
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 13:51:33 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	本研究主要是探討台灣中部地區大學生，選擇國際品牌時，其消費者購買可能性介於品牌品質與品牌名聲之間的影響。此研究比較了兩大品牌HTC與 iPhone，以建構方程式模型(SEM)取向，並採取439位大學生為消費者樣本，以外國品牌、產品品質、品牌名聲做為大綱，發現此三點在消費者購買可能性方面，頗有正面的影響。本研究指出，產品名聲對於消費者在購買的可能性上，比產品品質的影響更大。此項研究對於智慧型手機產業中所見的許多重要的文字說明內容上，提供了有效的適時應變因素。更重要是，本研究有助於了解消費者購買可能性在產品品質與產品名聲之間所受的影響，有所不同。關鍵字：感知外國品牌、產品品質、產品名聲、消費者購買可能性、建構方程式模型(SEM) 、HTC、iPhone、智慧型手機
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