台灣網路團購行為影響有效行銷之研究

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Title:	台灣網路團購行為影響有效行銷之研究
Authors:	Pristiwa, Nara
Contributors:	黃萬傳亞洲大學經營管理學系碩士班
Keywords:	高效行銷;網際網路使用者行為;線上團購
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 13:51:30 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	近年來，線上團購如雨後春筍般地在台灣湧現。當考量成效觀點，為了增加顧客加入團購行銷的方法是一個值得討論的課題。本研究將線上團購高效行銷當成一個要素來探討網路使用者行為。有某些網際網路行為變素亦包含在本研究，如年齡、性別、收入成為網際網路行為主要因素；另外，如網際網路的簡易性，亦是使用者的重要關鍵；第三是考量安全性線上購物行為的關聯性，以及資訊規定應該被線上購物公司列入考慮。因此，本論文採用網際網路使用者行為的要素為本研究的範圍。準外，本論文同樣將網路使用者使用網際網路媒體的頻率列入考量。研究數據在2012 年三月到五月從紙本問卷收集而來，依台灣北、中、東、南部發送，324 位參於與使用回收有效問卷，本研究採用描敘分析與皮爾森(Pearson)?品時段關聯分析數據。本論文發現團購和高效行銷與使用者變數有關聯性。因而，線上團購公司應該考量改善他們的獲利的銷售。
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