台灣大學生喜好程度對全球品牌知覺的影響：以Starbucks和85°C咖啡連鎖店購買喜好可能性為例

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Title:	台灣大學生喜好程度對全球品牌知覺的影響：以Starbucks和85°C咖啡連鎖店購買喜好可能性為例
Authors:	Kayak, Murat
Contributors:	穆馬速亞洲大學經營管理學系碩士班
Keywords:	咖啡連鎖店;結構方程模式(SEM);Starbucks;85°C;消費者購買的可能性;品牌信譽知覺;品牌品質知覺;全球品牌知覺
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 13:51:27 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	摘要本研究主旨為探索全球品牌知覺的影響，以台灣大學生對於Starbucks及85°C咖啡連鎖店購買喜好可能性為例，此外也探討品牌的品質及信譽是否對於知覺有直接的關連。本研究假設根據研究目的和文獻審查，問卷的調查與資料蒐集採隨機抽樣法，以台灣北、中、南部共518位大學生為樣本，經結構方程模式(SEM)分析比較Starbucks和85°C之間的結果。本研究得到的結論為台灣大學生對於全球品牌知覺跟其他品牌品質及信譽有著顯著的正相關，且通過台灣大學生購買的可能性得知品牌品質及信譽對於購買可能性也有顯著的正相關。現今許多公司正以全球性的品牌進行擴張，此項研究結果建議品牌經理人應在品牌的品質及品牌的信譽進行投資，以增強其市場的策略.
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