以內外在動機觀點探討文創產品之使用意願

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Title:	以內外在動機觀點探討文創產品之使用意願
Authors:	簡百笙
Contributors:	金揚傑亞洲大學國際企業學系碩士班
Keywords:	文化創意產業;內在動機;外在動機;決策試驗與實驗評估法
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 13:47:44 (UTC+0)
Abstract:	近年來全球文化創意產業已有了戲劇性的遽烈成長。然而，過去對於消費者使用文創商品之相關研究仍舊相當缺乏。為了弭平這樣的知識斷層，本研究試圖以內在動機與外在動機的觀點，來了解內外在動機對於消費者使用文創產品意願之影響。本研究運用決策試驗與實驗評估法(Decision Making Trial and Evaluation Laboratory Method)，分析內在動機與外在動機彼此間相互影響關係，並且可清楚得知影響消費者文創產品使用意願之最主要因素。再者，本研究藉由決策試驗與實驗評估法所得之結果，繪製網絡結構關係圖(Network Relation Map)，藉以幫助我們釐清內外在動機之各準則間，相互影響之狀況。根據研究結果顯示，外在動機是影響消費者使用文創產品之主要因素。此外，我們也發現，外在動機中之財富、聲望與形象，以及內在動機中之自我導向愉悅是影響消費者使用意願的原因。最後，根據研究結果，提出理論與管理實務意涵，希望能提供給予文創產業的管理者，在未來制定文創產品相關行銷策略上之參考依據。
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