胡志明市的網上購物對消費者購買意願影響因素之實證研究

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Title:	胡志明市的網上購物對消費者購買意願影響因素之實證研究
Authors:	阮黃淮江
Contributors:	李偉權亞洲大學國際企業學系碩士班
Keywords:	購買意向;電子商務;網上購物
Date:	2013
Issue Date:	2012-11-14 13:47:43 (UTC+0)
Abstract:	在電子商務中，網路購物是越來越吸引人類。為了要找出如何提升銷售的業績，對於有關影響消費者的行為，已有很多研究。本研究探討越南胡志明市影響消費者網路購物意向之因素。透過212分收回有效問卷進行基礎分析處理包括信度分析、因素分析及Pearson product-moment。分析結果顯示在九個因素中，價格是最重要之一影響消費者購買意向之因素。此外，網路購物的信任度、品牌形象、網路設計、網路品質跟消費者購買意願有正面影響。本研究結果希望能夠提出建議給越南政府，相關主管機關探討，引導店長他們當銷售或營銷策略時要做出適當的調整。
Appears in Collections:	[國際企業學系] 博碩士論文

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