行銷策略與招生績效之個案研究 －以新北市二所私立高職為例

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题名:	行銷策略與招生績效之個案研究－以新北市二所私立高職為例
作者:	劉千逸
贡献者:	李明榮亞洲大學經營管理學系碩士班
关键词:	招生績效;行銷策略;學校行銷
日期:	2013
上传时间:	2012-11-14 12:09:49 (UTC+0)
摘要:	本研究旨在探討私立高職學校教育人員對行銷策略與招生績效、學校行銷策略可能面臨的問題與解決之道。首先，針對後期中等教育發展背景與現況，其次探討學校行銷的相關理論與內涵，招生績效的概念與評估方式、學校行銷困境及解決途徑等相關文獻加以探討。其次，以個案研究法透過對2所私立高職校長、行政主管、教師、學生等之訪談，以瞭解目前私立高職學校行銷策略與招生績效的內涵、學校行銷困境及解決途徑。最後，根據研究結果提出結論與建議。本研究根據研究結論，提出以下建議：一、對教育行政機關的建議：提供各校行銷策略的經驗交流平台、加強私立高職品質評鑑機制與學生權益保障機制。二、對學校的建議：規劃學校行銷與招生績效短中長程發展計畫、實施招生績效與需求評估調查、設置專責行銷單位、策略聯盟。三、對未來相關研究的建議：將學校所有利害關係人均納入研究對象，相信會使研究結果更加的真實與周延。此外，本研究主要運用文件分析、焦點訪談來蒐集研究資料，未來研究如果能夠輔以問卷調查法蒐集量化資料，將使研究結果更加適切完整。
显示于类别:	[經營管理學系 ] 博碩士論文

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