綠能產業之電動車蓋買意願決策分析

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Title:	綠能產業之電動車蓋買意願決策分析
Authors:	楊喬安
Contributors:	陳坤成亞洲大學經營管理學系碩士班
Keywords:	層級分析法;科技接受度;電動車;綠能產業
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 12:09:47 (UTC+0)
Abstract:	全球氣候暖化異常，天然資源逐漸匱乏，發展綠色產業正為主軸，特別是與人類生活息息相關的交通工具。由於高科技產品其生命週期短暫，也因科技日新月異的進步，企業必須不斷的創新發展，研發產品除須迅速外，其設計具有完善的功能，搭配優良的品牌與廣告代言以收銷售成效。本研究探討未來全球電動車產業發展趨勢與消費者選購電動車之決策分析。本研究將以問卷調查方式進行，以具有收入消費者為樣本母體，採取網路隨意抽樣，並採用品牌、區域、功能、價格等四構面，利用AHP分析消費者購買電動車時的評估決策。結果顯示：價格為主要影響因素，克服電動車電池的功能與成本問題，將有助於降低電動車的價格，並進一步提升消費者購買意願。其次為區域因素，受限於電動車行使時間與距離，周遭環境地形選擇也是重要考量因素，提高充電站的普及率與政府法令的開放，將有助於消費者的購買意願。
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