旅遊部落格資訊搜尋行為滿意度對旅遊意願之影響

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Title:	旅遊部落格資訊搜尋行為滿意度對旅遊意願之影響
Authors:	林棋雄
Contributors:	邱文宏;林政德亞洲大學經營管理學系碩士班
Keywords:	重要表現程度分析法;資訊搜尋;旅遊部落格;旅遊意願
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 12:09:25 (UTC+0)
Abstract:	傳統的旅遊資訊著重於平面廣告、導遊書籍和報章雜誌等，網際網路的興起提供了一個全新的、即時的、方便且動態的旅遊資訊傳播平台。旅遊部落格的興起，則大大提高了訊息傳播的互動性，旅遊資訊的來源更加多元，每個人都可以把自己真實的旅遊經驗與透過旅遊部落格與別人分享。本研究以旅遊部落格資訊搜尋為主體，將旅遊部落格資訊搜尋行為分為旅遊資訊的需求動機、旅遊資訊品質和豐富度、旅遊資訊要素三個部分，去了解旅遊資訊搜尋行為重視度和滿意度關係，並探討資訊搜尋行為滿意度對旅遊意願及推薦意願之影響，以提供旅遊部落格經營之參考。本研究採用問卷調查法，針對有旅遊部落格使用經驗者為研究對象，有效樣本數401個，使用方法有因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、重要-表現程度分析及多元迴歸分析。研究結果指出網路使用經驗、不同人口特性、家庭生命週期對旅遊資訊搜尋行為重視度和滿意度均有顯著差異；旅遊型態偏好在重視度有顯著差異，但在滿意度則無明顯差別；不同人口特性、旅遊型態偏好、家庭生命週期對旅遊意願均有顯著差異；旅遊部落格資訊搜尋行為表現滿意度對旅遊意願具正向影響。
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