運用聯合分析法探討消費者對民宿偏好之研究—以台東地區民宿為例

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Title:	運用聯合分析法探討消費者對民宿偏好之研究—以台東地區民宿為例
Authors:	林芳宇
Contributors:	林政憲;邱文宏亞洲大學經營管理學系碩士班
Keywords:	台東民宿;聯合分析;市場區隔;願付價差
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 12:09:23 (UTC+0)
Abstract:	近年來台東地區民宿業因旅遊之發展及民宿住宿方式的盛行，已成為新興之觀光休閒產業，但檢視現階段研究文獻，尚缺乏對台東地區民宿之消費者偏好研究，因此本研究運用聯合分析法探討消費者對台東民宿之偏好。本研究首先以第一階段問卷調查篩選出消費者重視的台東民宿屬性；再以第二階段問卷調查，探討消費者對台東民宿偏好，依照各屬性之效用，進行市場區隔，並分析不同區隔市場的消費者偏好；最後，測?當產品屬性水準改變時，消費者願付價格的變化。第一、第二階段調查皆於臺東旅遊景點對前往旅遊的民眾進行問卷調查，根據第一階段調查結果決定最終民宿屬性為「房間備品」、「房間類型」、「房內電器設施」、「代訂服務」、「提供腳踏車」、「廣告宣傳」、「價格」等七個屬性，再以統計套裝軟體正直交設計程序產生之16個受測體組合進行第二階段問卷調查，調查結果以成份效用值為區隔變數，發現三個市場區隔，分別命名為「設施導向型」、「價格導向型」、「房型導向型」，並分析出各區隔之屬性相對重要性以及各區隔之最佳產品組合，用以提供設計台東民宿產品時之參考。
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