運用AHP與DEMATEL研析部落格營運關鍵成功因素

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Title:	運用AHP與DEMATEL研析部落格營運關鍵成功因素
Authors:	江秋慧
Contributors:	游雅雯亞洲大學經營管理學系碩士班
Keywords:	決策實驗分析法;層級分析法;部落格
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 12:09:18 (UTC+0)
Abstract:	近年來部落格行銷蔚為風潮，嗅覺靈敏的企業開始關注部落格在行銷上的功用，並紛紛利用部落格作為與顧客溝通的管道，以達到資訊快速散播的效果。本研究主要針對國內合法經營之企業、商家進行問卷，瞭解這些企業、商家在尋求部落客為其行銷產品或宣傳活動時，哪些部落格經營之關鍵要素為其所重視。首先經由文獻探討及訪談整理出部落格經營相對比較重要的四大構面與14項次準則，最後結合層級分析法與決策實驗室分析法，獲得評選準則之優先次序與因果關係，作為日後有心探索部落格商機的部落客及尋找部落格寫手之各界參考。優先次序方面，四大構面以發表者構面為權重第一名；因果關係方面發表者構面下善於行銷為企業、商家最值得改善之評選次準則；內容構面下則以內容影響性為最值得改善次準則；平台設計方面則是以經常更新為最值得改善之次準則；最後社群構面以互動性為企業、商家最值得改善之評選次準則。
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