應用修正式德菲法分析企業發展自有品牌之關鍵成功因素─以宏達電為例

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Title:	應用修正式德菲法分析企業發展自有品牌之關鍵成功因素─以宏達電為例
Authors:	廖秋香
Contributors:	黃純真亞洲大學國際企業學系碩士在職專班
Keywords:	宏達電;自有品牌;關鍵成功因素;修正型德菲法
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 11:52:54 (UTC+0)
Abstract:	本研究應用修正型德菲法來獲取專家學者之意見，探究宏達電發展自有品牌之關鍵成功因素。本研究透過文獻分析法得到宏達電發展自有品牌之十五項關鍵成功因素分別為：(一)取得領先專利技術、(二)擁有完整的產線、(三) 嚴格品質控管、(四)策略性產品佈局、(五)從代工經驗中吸取經驗、(六) 優秀的研發團隊、(七)與上下游廠商合作密切、(八)透過異業結盟發展成全球品牌、(九)掌握先機、(十)長期性發展思維、(十一)持續性推出新產品、(十二)藍海策略、(十三)客戶群從商務人士到一般大眾、(十四)善用行銷策略、(十五)進軍中國品牌市場。之後透過修正型德菲法分析來進行問卷分析，得出十一項宏達電發展最為重要之關鍵成功因素，其重要性排序如下：(一)取得領先專利技術、(二)持續性推出新產品、(三)優秀的研發團隊、(四)善用行銷策略、(五)嚴格品質控管、(六)掌握先機、(七)藍海策略、(八)進軍中國品牌市場、(九)從代工經驗中吸取經驗、(十)透過異業結盟發展成全球品牌、(十一)策略性產品佈局。本研究結論得到以上十一項因素為宏達電發展自有品牌之主要關鍵成功因素，宏達電憑藉著上述之十一項主要關鍵成功因素，奠定了其自有品牌王國之根基。因此希望透過本研究之分析結果，提供台灣其他產業及企業未來發展自有品牌之參考與仿效之目標，並促進台灣其他企業與產業之發展以及轉型。
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