平面媒體新聞內容分析中華職棒社會價值

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Title:	平面媒體新聞內容分析中華職棒社會價值
Authors:	劉品逸
Contributors:	高立學;?鳳? 亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士班
Keywords:	那魯灣;內容分析;社會價值;資本理論;價值理論;需求理論;中華職棒
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 11:15:40 (UTC+0)
Abstract:	本研究目的針對媒體報紙新聞內容，以滿足社會大眾需求的觀點，分析中華職棒帶給台灣社會的價值。使用聯合知識庫，利用「中華職棒」為搜尋關鍵字得到20,217篇報導，以年分層配額機率抽樣500篇進行內容分析。先利用需求理論、價值理論與資本理論，歸納出娛樂、社會需求、自尊、道德、健康、經濟六個價值類型，半結構化分析新聞內容，找出次編碼和關鍵新聞字彙。分析過程中增加全球化的價值類型。出現最多的價值類型為娛樂與經濟，娛樂指職棒可以帶給台灣社會居民愉悅的感覺。經濟指職棒的各項經濟活動與組織帶給台灣社會經濟成長的機會。次多的價值為自尊和道德，自尊指職棒可以帶給台灣社會居民透過與有榮焉的替代性成就感以滿足自我成就的需求。道德指職棒的社會責任及可以帶給台灣社會居民透過觀賞運動學習運動精神。最少的價值為社會需求、全球化和健康。社會需求指職棒可以帶給台灣社會居民或團體滿足歸屬感。全球化為職棒帶給台灣民眾的國際視野與國際認同感。健康為帶給社會運動的意識與風氣。
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