紀念品之五感資訊知覺對產品記憶及評估的影響

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Title:	紀念品之五感資訊知覺對產品記憶及評估的影響
Authors:	楊采庭
Contributors:	張曼玲亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士班
Keywords:	紀念品;五感資訊知覺;旅遊地
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 11:15:40 (UTC+0)
Abstract:	本研究以紀念品為研究對象，旨在探討個人之五種感官資訊知覺對產品及旅遊地之記憶與評估之影響效果。過去研究指出，視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等五種感官資訊知覺能夠影響個人之判斷與行為。因此，本研究操弄紀念品的五感資訊知覺，並進一步比較五感資訊知覺的影響。本研究之研究範疇設定在飛牛牧場及其知名的紀念品，並嘗試修正及設計飛牛牧場之紀念品，得以結合當地特色，將五種感官資訊知覺融入紀念品的設計之中。本研究之樣本包括曾經去過與未曾去過飛牛牧場者。本研究結果發現，對於曾經去過飛牛牧場者，其聽覺資訊知覺正向且顯著地影響產品記憶；而其產品記憶能正向影響旅遊地記憶。對於未曾去過飛牛牧場者而言，研究結果發現，味覺資訊知覺能正向且顯著地影響產品的記憶。特別的是，不論是否曾經去過飛牛牧場者或未曾去過飛牛牧場者，其產品評估對於旅遊地評估具有負面的影響。本研究結果能夠連結文獻缺口，並提供實務價值策略，有助於相關業者做為設計紀念品之準則。
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