民宿對旅遊地影響之關係模式建構

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题名:	民宿對旅遊地影響之關係模式建構
作者:	吳盈瑩
贡献者:	曾喜鵬;?鳳? 亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士班
关键词:	民宿旅遊地;民宿特定意象;地方依附;品牌個性;遊客忠誠度
日期:	2012
上传时间:	2012-11-14 11:15:34 (UTC+0)
摘要:	台灣民宿產業快速發展，國人國內旅遊居住民宿的比例有逐年提升的趨勢，儘管民宿兼具接待服務與吸引力，但住房率仍然偏低，顯示出台灣民宿缺乏一套有效的規畫與整體性行銷。本研究提出以「民宿旅遊地」與「品牌」概念為基礎核心的民宿行銷模式，建構一個包含民宿特定意象、旅遊地意象、地方依附、品牌個性及遊客忠誠度五個變數在內的基礎模型，瞭解民宿對旅遊地的影響關係，並運用結構方程模型驗證模型的正確性。主要研究發現如下：1.民宿在旅遊地中扮演了旅遊吸引力的效果。2.民宿特定意象除了對旅遊地意象產生影響外，亦對遊客忠誠度產生正向影響。3.旅遊地意象除了會影響遊客對旅遊地之地方依附及品牌個性外，亦會經由地方依附及品牌個性中介效果間接影響遊客忠誠度。綜合而言，本研究所建構之以民宿旅遊地為核心的民宿行銷模式獲得驗證，亦有不錯之結果，可做為未來民宿品牌化經營之參考。
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