民宿對旅遊地影響之關係模式建構

ASIA unversity > 管理學院 > 休閒與遊憩管理學系 > 博碩士論文 > Item 310904400/11900

Please use this identifier to cite or link to this item: http://asiair.asia.edu.tw/ir/handle/310904400/11900

Title:	民宿對旅遊地影響之關係模式建構
Authors:	吳盈瑩
Contributors:	曾喜鵬;?鳳? 亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士班
Keywords:	民宿旅遊地;民宿特定意象;地方依附;品牌個性;遊客忠誠度
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 11:15:34 (UTC+0)
Abstract:	台灣民宿產業快速發展，國人國內旅遊居住民宿的比例有逐年提升的趨勢，儘管民宿兼具接待服務與吸引力，但住房率仍然偏低，顯示出台灣民宿缺乏一套有效的規畫與整體性行銷。本研究提出以「民宿旅遊地」與「品牌」概念為基礎核心的民宿行銷模式，建構一個包含民宿特定意象、旅遊地意象、地方依附、品牌個性及遊客忠誠度五個變數在內的基礎模型，瞭解民宿對旅遊地的影響關係，並運用結構方程模型驗證模型的正確性。主要研究發現如下：1.民宿在旅遊地中扮演了旅遊吸引力的效果。2.民宿特定意象除了對旅遊地意象產生影響外，亦對遊客忠誠度產生正向影響。3.旅遊地意象除了會影響遊客對旅遊地之地方依附及品牌個性外，亦會經由地方依附及品牌個性中介效果間接影響遊客忠誠度。綜合而言，本研究所建構之以民宿旅遊地為核心的民宿行銷模式獲得驗證，亦有不錯之結果，可做為未來民宿品牌化經營之參考。
Appears in Collections:	[休閒與遊憩管理學系] 博碩士論文

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
index.html		0Kb	HTML	279	View/Open