以AIDA行為模式探討實體產品置入機場環境對消費者之影響

ASIA unversity > 管理學院 > 休閒與遊憩管理學系 > 博碩士論文 > Item 310904400/11899

Please use this identifier to cite or link to this item: http://asiair.asia.edu.tw/ir/handle/310904400/11899

Title:	以AIDA行為模式探討實體產品置入機場環境對消費者之影響
Authors:	王詩鵑
Contributors:	林宜欣亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士班
Keywords:	實體產品置入;AIDA 回應層級模式;情境因素;品牌知識;品牌知名度;品牌形象;品牌態度;購買意願
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 11:15:33 (UTC+0)
Abstract:	本研究以消費者行銷溝通反應之知覺認知情感和意圖三歷程，與AIDA層級回應模式相互結合為理論基礎，針對機場實體產品置入欲達成之三個溝通目標進行探討，旨在於瞭解在機場旅遊導向的環境中，情境因素與實體產品置入對旅客之品牌知識 (認知階段：注意)、品牌態度 (情感階段：興趣、慾望) 及購買意願 (意圖階段：行動) 的影響與關係，以發展機場實體產品置入之溝通模式，並進一步瞭解機場實體產品置入的效益，以做為機場管理者及企業之參考依據。本研究共回收有效問卷391份，問卷回收率95.37%。研究結果顯示，機場實體產品置入對消費者之溝通效果就如同AIDA模式，是漸進式的影響效果，在品牌知識中品牌知名度會正向顯著影響其品牌形象，且品牌知名度與品牌形象皆會透過品牌態度的中介效果，進而影響其購買意願，此外，情境因素則對旅客之品牌知識中的品牌形象、品牌態度與購買意願之間皆具有干擾效果。由此可知，機場實體產品置入的確對消費者行為有所影響，並且能於不同階段達成不同的溝通目標，因此本研究建議機場經營者善加規畫機場空間使用，以吸引企業主動進行產品置入之意願，以活化機場的使用，而企業也可藉由裝潢及情境因素的設置，並加強其品牌標誌、突顯品牌形象以促進潛在消費者之品牌態度與購買意願。
Appears in Collections:	[休閒與遊憩管理學系] 博碩士論文

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
index.html		0Kb	HTML	278	View/Open

Loading...