非現場觀賞運動之屬性、效益與價值之研究-以職業棒球運動為例

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Title:	非現場觀賞運動之屬性、效益與價值之研究-以職業棒球運動為例
Authors:	?偉城
Contributors:	高立學亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士在職專班
Keywords:	運動觀賞;手段目的鏈;觀賞屬性;觀賞效益;價值觀
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 11:08:51 (UTC+0)
Abstract:	本研究旨在探討透過媒體觀賞運動的屬性、效益與價值三者之間的主要連結。研究採用問卷調查法，以中部地區透過媒體觀賞中華職棒、美國職棒的國中以上觀眾為研究對象，共發出問卷619份，回收有效問卷550份。詢問受訪者20個觀賞運動屬性的滿意程度、19個效益體驗的同意程度和獲得9種價值類型(各3或4個題項)的程度。屬性經因素分析，共萃取4個因素，分別命名為「內容性」、「支持性」、「精神性」、「話題性」，其中以「精神性」最受到滿意；效益共萃取出5個因素，分別命名為「自尊效益」、「體驗效益」、「觀摩學習效益」、「社交效益」、「娛樂效益」，其中以「自尊效益」最受到同意。相關分析結果顯示：屬性與效益之間、效益與價值之間呈正向顯著之關係。效益在屬性與價值之間具有部分中介效果。「屬性－效益－價值」之5條主要連結分別為：「內容性－體驗效益－享樂價值」、「支持性－自尊效益－權力價值」、「精神性－觀摩學習效益－順從價值」、「精神性－娛樂效益－刺激價值」、「話題性－社交效益－社會需求價值」。
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