不同運動類型之觀賞活動屬性及其滿意度之研究-以NBA、MLB和中華職棒為例

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Title:	不同運動類型之觀賞活動屬性及其滿意度之研究-以NBA、MLB和中華職棒為例
Authors:	王惠人
Contributors:	高立學亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士在職專班
Keywords:	觀賞運動;Ridit;滿意度;非對稱分析;IPA;NBA;MLB;CPBL
Date:	2012
Issue Date:	2012-11-14 11:08:27 (UTC+0)
Abstract:	本研究目的是分析不同運動類型的觀賞活動20個屬性的重要性及滿意度，進行重要性、滿意度的二維分析，並以屬性與整體滿意度的關係進行非對稱性分析。本研究採用問卷調查法，問卷內容包括20項屬性的重要性程度、20項屬性的滿意程度，及3項整體滿意度，採五點尺度。以中部地區每週至少觀賞NBA、MLB、中華職棒中任一種達30分鐘以上的國小高年級、國中、高中、大學(含)以上學生為研究對象，回收有效問卷962份。回收所得資料，以進行描述性統計、Ridit分析、IPA、非對稱分析。研究結果顯示：1.三個運動類型重要性和滿意度最高的屬性是「運動精神」與「團隊合作精神」。2.三個運動類型重要性和滿意度最低的屬性是「教練」、「球團背景淵源」。3.就中華職棒而言，基本因子型的屬性「有台灣的選手參與比賽」重要性高，但連結到整體滿意度卻是不高的。4.就三種不同運動類型而言，非對稱分析結果顯示，社會需求屬性「提供和別人在一起的機會」、「提供聊天話題」重要性不高，而整體滿意度也是不高的。5.就三種不同運動類型而言，非對稱分析結果顯示，涉入較深的屬性「每天都關心一下球賽」重要性不高，但連結到整體滿意度卻是不低的。
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