後疫情時代郵輪旅遊健康策略之因應

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題名:	後疫情時代郵輪旅遊健康策略之因應
其他題名:	Management Strategies for Curise Tourism in Post COVID19
作者:	董睿婕 TUNG, JUI-CHIEH
貢獻者:	邱紹群 CHIU, SHAO-CHUN 經營管理學系碩士在職專班
關鍵詞:	公共健康;知覺價值;關係鏈結;郵輪旅遊;新冠疫情 Perceived Value;Relational Bonding;Cruise Tourism;Covid-19;Public Health
日期:	2023
上傳時間:	2023-11-22 02:08:44 (UTC+0)
摘要:	2020年新冠疫情引發的全球公共衛生危機，歷經三年世界各國的努力疫情已逐漸趨緩，也讓台灣郵輪旅遊業看到後疫情的產業復甦曙光。本研究結合健康危機管理和行銷策略理論，包括社會交換理論、顧客價值知覺和信任知覺理論，提出一個整合性理論模型，以檢驗業者的關係鏈結策略是否足以改善後疫情時代台灣旅客參加郵輪旅遊的意願。通過線上便利抽樣我們蒐集到217位臺灣⺠眾的有效數據。研究結果顯示，僅有品質與財務管理兩策略有助於提升台灣消費者的郵輪旅遊服務知覺價值，並間接影響疫情後搭乘郵輪旅行的意願。此外，知覺價值亦可透過對郵輪業者的管理能力信任直接和間接影響客戶選擇郵輪旅行的意願。本研究擴展了當前有關郵輪產業疫情後復甦的文獻，並通過疫情衝擊旅客的健康和心理問題關注，為郵輪產業疫情後行銷策略和管理制定提供可行建議。 The global public health crisis triggered by the COVID-19 pandemic in 2020. The pandemic has gradually been overcome after three years of efforts by countries around the world. Cruise tourism industry has also seen the dawn of recovery after the COVID- 19. Combinning social exchange theory, customers’ perceived value theory, and trust theory, a theoretical model is proposed. Survey data (n=217) are then collected through an online survey that is conducted on Taiwanese tourists. The finding shows that quality management and financial strategies contribute to customers’ perceived value of cruise service. In addition, perceived value directly and indirectly influences customers’ intention to use cruise service through perceived trust in cruise company’s pandemic management capability. This study expands the current literature on cruise crisis recovery and provides recommendations for policy and strategy formulation for the cruise industry.
顯示於類別:	[經營管理學系 ] 博碩士論文

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