白噪音對情緒形成與消費者行為之探討

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Title:	白噪音對情緒形成與消費者行為之探討
Authors:	林家仰曹益誠
Contributors:	管理學院經營管理學系
Keywords:	白噪音、情緒、購買意願價格、體驗式行銷、殘留效應
Date:	108
Issue Date:	2023-06-30 01:45:40 (UTC+0)
Abstract:	本研究之目的在於探討白噪音是否對於消費者的購買意願價格是否有所影響。白噪音現今已廣泛被應用探討是否能夠影響人類各種身心狀態，正面影響包括緩解人類失眠狀態、影響記憶力及注意力…等，但也有學者認為其具有負面影響，包括延遲大腦發育、降低空間靈敏度、延緩幼兒語言發展能力…等。以上皆為在醫學亦或心理學之相關研究，然而在廣泛的行銷學中卻鮮少人探討白噪音對消費者影響研究；本研究將應用消費者行為模式的理論基礎作為白噪音與行銷之間的橋樑，藉由白噪音、情緒音樂與無聲音三種不同的比較，並招募數位中部大專院校同學進行測驗，藉由白噪音對情緒的影響，進而了解情緒對消費者的購買意願價格之影響，研究方法透過軟體設備之輔助，受試者在戴上耳機聆聽聲音後，會看到每 10 秒一張的圖片供 60 張，並且在看到圖片後填寫所提供之價格區間，並在測驗結束後填寫情緒感受問卷。研究分析包含著聲音對情緒之影響、聆聽三種不同聲音，對於購買意願價格之變化、對於不同種類商品（如：食品類、服飾類、生活用品類、電子產品類）影響之變化，此研究計畫將可以使對相關研究有興趣之研究者借鑒參考，本研究透過實驗設計的方式，以聽覺的刺激讓受試者進行消費意願金額之決策的實驗，來檢定相關的研究假說。我們透過 SPSS 20 加以分析，研究數據結果顯示有 25 名驗者在於聆聽不同聲音狀態下對於購買同商品之意願金額有顯著差異。
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