公平貿易產品購買意願影響因素之探討-以利他主義及道德強度為調節變數

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Title:	公平貿易產品購買意願影響因素之探討-以利他主義及道德強度為調節變數
Authors:	黃純真羅可竣
Contributors:	管理學院經營管理學系
Date:	108
Issue Date:	2023-06-30 01:45:36 (UTC+0)
Abstract:	台灣近來經歷食安風暴、充斥黑心商品及基因改造食品等議題，深深引發消費者的不安與焦慮。倫理消費之主要目的是消費者想要藉由消費力來改變世界，進而把原本只考量定價、貨物的可用性與勞動性的消費問題，提升為消費時考量到勞動與人權、動物生存權，以及環境保護等的倫理消費問題的一個表現與態度。而公平貿易即是建立購買者與生產者間的長期夥伴關係的核心概念，希望透過更公平的貿易制度，讓貧困的生產者能不依靠援助、自食其力地改善自身的生活。台灣在推行公平貿易產品上相較於歐美國家已落後數十年，除了市場端消費者對於公平貿易認識的不足外，學術上的研究也相較少，且先前研究大都著重於探討公平貿易的制度與或探討相關個案。另外，先前文獻證實消費者利他主義及道德強度是影響消費者倫理性消費或購買公平貿易產品之重要變數。因此，本計畫具有實務上與學術上之貢獻，公平貿易之認知程度及倫理消費態度對公平貿易產品之購買意願之影響，以便瞭解台灣推動公平貿易所遭遇之困難並擬訂具體之推動政策。
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