休閒與遊憩管理學系

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Title:	休閒與遊憩管理學系
Authors:	2021 賴政豪
Contributors:	676
Keywords:	航空、偽出國、COVID-19、參與動機、品牌意識
Date:	飛不出去，繞一圈也可以？類出國活動吸引力與品牌認同感、再參與意願之研究
Issue Date:	2023-06-29 07:49:40 (UTC+0)
Abstract:	2020 年新型冠狀病毒的爆發，航空業推出類出國活動。類出國指的是航空業推出的搭機行程，屬於非固定航班，採包機形式。關於類出國有正反兩面的聲音，本研究想要探討類出國活動吸引力、品牌認同感以及再參與意願之間的關係變化。本研究採用問卷為調查工具並使用李克特 7 點尺度量表，資料以 SPSS 24.0 進行分析，利用非隨機抽樣中的便利抽樣，回收 161 份有效問卷。研究分析結果發現：性別、購買管道以及是否購買機上商品或免稅品在活動吸引力、品牌認同感及再參與意願上並無顯著差異，但年齡及職業在活動吸引力、品牌認同感及再參與意願上有顯著差異；在變項之間，類出國活動吸引力對參與者的品牌認同感呈顯著正向影響、類出國活動吸引力對參與者的再參與意願呈顯著正向影響、類出國活動參與者的品牌認同感對再參與意願呈顯著正向影響，另外本研究證實品牌認同感有部分的中介效果，間接地影響參與者的再參與意願。最後本研究向航空公司、民航局以及後續研究者提出相對的建議，希望有助於類出國活動後續的發展。
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