探討環保態度對綠色消費決策之影響-以節能燈泡為例

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题名:	探討環保態度對綠色消費決策之影響-以節能燈泡為例
作者:	黃雅琪
贡献者:	Department of Business Administration
关键词:	知覺價值;知覺品質;知覺犧牲;環保態度
日期:	2011
上传时间:	2011-09-17 07:44:17 (UTC+0)
出版者:	Asia University
摘要:	隨著科技的進步及經濟的繁榮，人類不斷地開發地球資源，而地球的生態環境遭受到極大的衝擊，要如何在經濟發展與環境保育的矛盾下取得平衡，為一重要課題。由於市場上的綠色產品相對於一般產品的價格都偏高，在購買決策時，環保態度對消費者心理存在著什麼樣的影響，以及如何讓消費者在購買產品時選擇較高價格的綠色產品，為本研究之動機。本研究以國內B&Q量販店之消費者為觀察對象，以知覺價格、知覺品質、知覺犧牲、知覺價值、購買意願、環保態度等構念去建構結構方程模式，以AMOS19.0軟體進行分析驗證，確認模型與樣本無差異，才進行分析和判讀。本研究回收樣本共323份，分析結果確認模型與樣本無差異後，認為後續解讀具有解釋力。本研究發現，知覺價格對應知覺品質有影響、知覺價格對應知覺犧牲有影響、知覺品質對應知覺價值有影響、知覺犧牲對應知覺價值有影響、環保態度對應知覺價值有影響、環保態度對應知覺品質有影響、環保態度對應知覺犧牲有影響、知覺價值對應購買意願有影響；而月收入對於知覺價值與購買意願之間具有干擾效果，表示消費者的月收入高低會影響其對於綠色產品的知覺價值，進而影響消費者的購買意願
显示于类别:	[經營管理學系 ] 博碩士論文

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