ASIA unversity:Item 310904400/11336
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    ASIA unversity > 管理學院 > 經營管理學系  > 博碩士論文 >  Item 310904400/11336


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    题名: 聯合分析法應用於消費者購買小包裝米市場區隔中最佳產品之研究
    作者: 曹欽瑋
    贡献者: Department of Business Administration
    关键词: 聯合分析;市場區隔;願付價差
    日期: 2011
    上传时间: 2011-09-17 07:43:30 (UTC+0)
    出版者: Asia University
    摘要: 國人對米食的消費型態,已由單純滿足飽足需求轉型為對多元且精緻化的追求,而小包裝米因具有高品質、衛生乾淨、方便攜帶及包裝容量多元輕巧等特性,消費者可依個人或家人購買習慣、人數、烹煮頻率、食米口感偏好、健康多纖等需要而選購,已成為食米市場的趨勢。本研究運用聯合分析方法,首先篩選出消費者重視的小包裝米屬性;其次,依照各屬性之效用,進行市場區隔,並分析不同區隔市場的消費者偏好;最後,測?當產品屬性水準改變時,消費者願付價格的變化。
    第一階段調查係於民國99 年11月26日至12月30日進行街頭訪問,總計回收問卷423份,其中有效問卷為383份;分析結果發現:受訪者最重視「產地」、「CAS臺灣好米標示」、「生產履歷」、「價格」等四個屬性。第二階段於民國100年1月13日至2月28日亦以分區街頭發放問卷方式進行,回收問卷共450份,其中有效問卷為402份;利用成份效用值為區隔變數,發現三個市場區隔,並分別命名為「愛國者」、「逐利者」和「重標者」,另外也分析出各區隔之屬性相對重要性以及各區隔之最佳產品組合。本研究之發現,應能提供經營者作為設計與規劃適當小包裝產品之參考,以擴展區域型小包裝米市場經營規模。
    显示于类别:[經營管理學系 ] 博碩士論文

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