隨著女性教育程度提升，經濟自主意識抬頭，加速女性投入勞動市場，女性對經濟的影響愈顯重要，若干文獻甚至以「Womenomics」反映此等趨勢。2009年8月高盛(Goldman Sachs)與哈佛商業評論(Harvard Business Review)均指出女性代表一個成長的市場，規模幾乎超越中國和印度兩國總和的兩倍。另一方面，隨著電子商務的蓬勃發展，女性的消費能力提升亦為網路市場成長重要的一環，如果可以發掘其不同消費族群的特性與需求，將有助於找到網路購物市場商機。因此本研究以生活型態變數及人口統計變數為投入變數，探討是否影響女性消費者網路購物決策制定。在資料的收集方面，採問卷調查法，總計發出450份問卷，回收436份，其中有效問卷為410份。樣本資料則以描述性統計、信度分析、變異數分析、因素分析以及集群分析等統計方法加以分析。希望藉此研究讓電子商務經營者更能知悉女性消費者的需求，進而提供更符合女性消費者需求的商品和服務。研究結果發現：(1)全體受訪者可歸類為四個女性集群，分別為：「新潮體現族」、「流行儉樸族」、「追隨享樂族」、「消極慵懶族」，而且四群樣本在生活型態因素上均為顯著差異；(2)各集群在是否曾從事網路購物行為呈顯著差異，新潮體現族的比例相較其他族群高；(3)各集群在網路購物時對網站的信任呈顯著差異。
