雲林地區生技保健食品消費者行為之研究

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Title:	雲林地區生技保健食品消費者行為之研究
Authors:	郭幸齡
Contributors:	Department of Business Administration
Keywords:	保健食品;消費特性;行銷通?;食品標示
Date:	2011
Issue Date:	2011-09-17 07:43:06 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	現代人因生活型態繁忙，飲食習慣?佳及熱?攝取過多等因素，使國人健康?況堪慮。在十大死因中，因慢性?化而引貣之疾病比?超過八成（除意外與自?外），使國內養生觀?及保健意?的觀?受到重視，加上人口有邁向高齡化趨勢，市場興貣購買保健食品之風潮。相對的，經濟成長與國民所得之提升，加上教育程?提高與人際互動的頻繁等因素，消費型態改變，國內生技保健產品蓬勃發展，造就市場上的需求及消費值持續成長，成為市場主?。本研究主要探討在生技保健食品產業中消費者對產品認知是否會影響消費者對於產品行銷、產品特性及產品通?的感受程?是否會有所影響。希望透過本研究結果，提供生技保健食品產業在行銷策?上的建議，調整行銷資源，以利其未?提供消費者物?價美、效果佳的生技保健食品。根據本研究統計分析之驗證，得到產品認知與產品行銷、產品特性及產品通?此四種面向皆呈現正相關之結果，意即當提昇產品認知之後，顧客對於產品行銷、產品特性及產品通?的感受程?會有所提昇。
Appears in Collections:	[Department of Business Administration] Theses & dissertations

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