風險態?、衝動型購買與商品資訊影響消費者網?購物之研究

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Title:	風險態?、衝動型購買與商品資訊影響消費者網?購物之研究
Authors:	許哲耀
Contributors:	Department of International Business
Keywords:	風險態?;衝動型購買;商品資訊;購買意圖
Date:	2011
Issue Date:	2011-09-17 03:15:05 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	近幾??，網?購物市場競爭越?越激?，然而網?購物以顛覆傳統的購物模式，本研究透過發放問卷收集研究所需之?據，且?用SPSS 12 統計軟體探討各構面間之影響程?。本研究主要目的在於：1.探討消費者無法觸摸到商品，及虛擬交?環境的?確定性等風險也伴隨而?，消費者的風險態?高或低是否會影響於網?購物之意願。2.消費者面對網?商店業者所際出的促銷方案及誘因時，於購買商品前是否經過審慎考慮。3.除?接收業者所提供的商品資訊以外，是否會再透過其他資訊?源，如名人、部?客、?壇等推薦??低其自身風險。研究結果顯示，風險態?、衝動型購買、商品資訊與購買意圖之間存在顯著關係並獲得實證之結?：1.衝動型購買與商品資訊內容有直接負向關係。2.商品資訊與網?購物購買意圖有直接正向關係3.風險態?與網?購物購買意圖有直接負向關係4.衝動型購買與網?購物購買意圖有直接正向關係。
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