影響中部地區消費者合購行為之研究

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Title:	影響中部地區消費者合購行為之研究
Authors:	黃予杉
Contributors:	Department of International Business
Keywords:	合購;合購意願;合購動機;合購阻礙;group buying
Date:	2011
Issue Date:	2011-09-17 03:14:49 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	本論文研製之摘要，隨著科技的發展，網際網路的使用人口增多，根據資策會調查資料顯示，2009年台灣網路購物市場達2,430億，網路購物和網路拍賣因為價格優勢，已漸漸為多數人所接受，近年來更興起一種消費者集體訂購同項商品的合購方式，不少消費者以「省錢」為目的購買產品，因此興起了一種線上合購的購物模式。以往合購的文獻並不多，本研究以中部地區消費者為研究對象，且以中部地區消費者的個人背景變項為主要變數，探討中部地區消費者合購行為的現況與差異分析。合購意願、合購動機及合購阻礙為消費者合購行為之三個面向。2011年3月21日至4月14日以便利隨機抽樣方式對中部地區親朋好友發放問卷，共發出500份問卷，得有效問卷424份，有效回收率為84.8％，有效問卷率為84.8％。本研究結果如下: 1.受訪者個人基本資料會影響其合購意願、合購動機及合購阻礙，受訪者個人基本資料為性別、年齡、教育程度、及職業。 2.男性受訪者比女性受訪者會為了「省時」及增加「人際互動」關係而參加合購。 3.受訪者合購意願會影響其合購動機。最後本研究結論提供線上合購網站的經營者建議，針對中部地區消費者之合購動機及合購阻礙，擬定線上合購行銷策略，以有效提高消費者參與線上合購的意願。
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