ASIA unversity:Item 310904400/11257
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    ASIA unversity > 管理學院 > 國際企業學系 > 博碩士論文 >  Item 310904400/11257


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    题名: 犬與飼主關係之生活型態對寵物商品購買行為之影響
    作者: 黃鈺惠
    贡献者: Department of International Business
    关键词: 生活型態;購買行為;寵物與飼主關係
    日期: 2011
    上传时间: 2011-09-17 03:14:47 (UTC+0)
    出版者: Asia University
    摘要: 本研究主要針對養狗飼主,探討飼主對於寵物商品的購買行為,是否會受到犬與飼主關係之生活型態的影響而有不同。研究者首先進行國內外文獻探討,蒐集相關資料來設計問卷,利用紙本問卷進行問卷樣本蒐集,接著將蒐集的樣本進行資料分析而得到結論。
    研究利用生活型態進行因素分析,接著再將生活型態分群,分群結果為:集群ㄧ『高度寵愛型』、集群二『功能取向型』和集群三『適度關懷型』三類生活集群。集群ㄧ『高度寵愛型』多為未婚、年齡約21?30歲的女性,對各項犬食品、生活用品、保健食品、醫療服務及美容服務的購買力較高於集群三和集群二,而且購買商品時較不考慮價格,多在寵物店購買。集群二『功能取向型』在商品的購買力較低,購買時多以價格為主要考量,常在大賣場選購。研究顯示,不同生活型態之犬飼主在人口統計變項上有差異,且不同生活型態之犬飼主在購買犬商品上也有差異。
    显示于类别:[國際企業學系] 博碩士論文

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