犬與飼主關係之生活型態對寵物商品購買行為之影響

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Title:	犬與飼主關係之生活型態對寵物商品購買行為之影響
Authors:	黃鈺惠
Contributors:	Department of International Business
Keywords:	生活型態;購買行為;寵物與飼主關係
Date:	2011
Issue Date:	2011-09-17 03:14:47 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	本研究主要針對養狗飼主，探討飼主對於寵物商品的購買行為，是否會受到犬與飼主關係之生活型態的影響而有不同。研究者首先進行國內外文獻探討，蒐集相關資料來設計問卷，利用紙本問卷進行問卷樣本蒐集，接著將蒐集的樣本進行資料分析而得到結論。研究利用生活型態進行因素分析，接著再將生活型態分群，分群結果為：集群ㄧ『高度寵愛型』、集群二『功能取向型』和集群三『適度關懷型』三類生活集群。集群ㄧ『高度寵愛型』多為未婚、年齡約21?30歲的女性，對各項犬食品、生活用品、保健食品、醫療服務及美容服務的購買力較高於集群三和集群二，而且購買商品時較不考慮價格，多在寵物店購買。集群二『功能取向型』在商品的購買力較低，購買時多以價格為主要考量，常在大賣場選購。研究顯示，不同生活型態之犬飼主在人口統計變項上有差異，且不同生活型態之犬飼主在購買犬商品上也有差異。
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