霹靂布袋戲虛擬社群忠誠研究─關係投資模式的驗證

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题名:	霹靂布袋戲虛擬社群忠誠研究─關係投資模式的驗證
作者:	賴尚酬
贡献者:	Department of Leisure and Recreation Management
关键词:	霹靂布袋戲;關係投資模式;虛擬社群
日期:	2011
上传时间:	2011-09-14 12:18:02 (UTC+0)
出版者:	Asia University
摘要:	霹靂布袋戲的發展從過去延續至今隨著時代不斷演進，縱使人們對於娛樂的需求與習慣逐漸改變，但其發展並未隨著時間而沒落，反而在企業化的組織經營下，做出許多有別以往的重大改變，其中又以創建虛擬社群一事最為關鍵，不僅使其成為了台灣的意象代表，也為其帶來的可觀的經濟收益。本研究以Rusbult (1980，1983)的「關係投資模式」為理論基礎，來探討社群成員在社群中的關係維持，並加入了滿意度會影響忠誠度的看法來探討霹靂布袋戲的虛擬社群忠誠。本研究以發放線上問卷及實體問卷進行資料的蒐集，並使用SEM線性結構方程式來加以驗證本研究的假說。研究結果發現： -虛擬社群滿意度對虛擬社群關係承諾有正向的影響 -虛擬社群滿意度對虛擬社群關係忠誠有正向的影響 -虛擬社群替代方案吸引力對虛擬社群關係承諾有正向的影響 -虛擬社群關係投資對虛擬社群關係承諾有正向的影響 -虛擬社群關係承諾對虛擬社群關係忠誠有正向的影響
显示于类别:	[休閒與遊憩管理學系] 博碩士論文

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