新古典舞團與光環舞集行銷策略比較分析

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Title:	新古典舞團與光環舞集行銷策略比較分析
Authors:	吳婉御
Contributors:	Department of Leisure and Recreation Management
Keywords:	表演藝術;深度訪談;市場區隔;行銷組合
Date:	2011
Issue Date:	2011-09-14 12:17:56 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	本研究以台灣表演藝術團體—新古典舞團與光環舞集為研究對象，透過文獻資料（次級資料，如：網站、書籍）與深度訪談法（半結構式訪談法），瞭解兩舞團現今行銷方式。在訪談的當下發現，光環舞集與新古典舞團皆有知名度無法提高之窘困，希望藉由改善光環舞集與新古典舞團之行銷方式提高知名度及吸引力。本研究利用市場區隔、行銷組合相關文獻進行探討，並分析光環舞集與新古典舞團的經營現況、市場區隔、行銷組合（4P），研究發現兩舞團：（1）行銷思維較為保守，主要推廣對象大多以學校為主；（2）經費來源困難；（3）藝術行政人員行銷專業素養不足（尤其是網路行銷方面）；（4）人員培訓困難；（5）觀眾以女性居多；（6）售票通路少，便利性不足等問題。透過研究發現提供幾項建議，給予新的思維供舞團參考。此外，也希冀本研究之分析能夠提供相關表演藝術團體做為將來行銷參考的依據，以及後續研究者參考的依據。
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