運動用品之廣告效果、品牌形象對國中生購買意願研究－以苗栗某國中為例

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Title:	運動用品之廣告效果、品牌形象對國中生購買意願研究－以苗栗某國中為例
Authors:	鍾月玲
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	運動品牌廣告效果;品牌形象;購買意願
Date:	2017
Issue Date:	2017-09-19 06:41:40 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	在廣大的運動品牌市場中，如何引起消費者的注意，提升品牌知名度與形象，迅速打入消費者的心中。廣告是現今行銷中是最有效且曝光率最高的宣傳方式，而品牌形象與廣告自然而然構成密不可分的關係，本研究旨在調查國中學生對於不同運動品牌，其廣告效果、品牌形象與購買意願之間的關係，並將所得到的結果提供運動品牌業者於日後營銷時的參考。本研究之目的為探討運動用品廣告效果、品牌形象與消費者購買意願的影響。研究對象為苗栗縣頭屋國中之學生。問卷發放時間為106年4月5日至民國106年 4月13日。資料回收後以套裝軟體SPSS 22.0 進行統計分析。分析方法為，描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、迴歸分析與中介效果。在廣告效果中「廣告態度」及「品牌態度」皆與購買意願皆有顯著及正向影響；品牌形象構面中，「功能性」最為重視；消費者對運動品牌之購買意願皆傾向滿意。本研究依研究結果，建議各運動品牌企業組織選擇行銷時，應加強「品牌形象的功能性」及「廣告效果的品牌態度」的呈現，當消費者從廣告當中獲取吸引的訊息時，購買意願也隨之提升。另外，消費者在購買運動相關產品時，以「功能性」為購買的重要準則的依據，出現在本研究調查中，值得運動品牌相關廠商參考。
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