台灣保健食品在大陸市場經營策略

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Title:	台灣保健食品在大陸市場經營策略
Authors:	羅勝義
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	保健食品;中國;台灣;質性研究
Date:	2017
Issue Date:	2017-09-19 06:39:16 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	全球高齡化已成為重要健康產業開發項目，其周邊所衍伸的產業效應也帶動各產業連結。「上醫治未病」的預防醫學概念是為健康產業項目主要發展，也平衡了健康產業所要付出的成本效益。本研究從大健康產業的保健食品為出發點，探討兩岸在保健食品上實行的情況，利用質性訪談研究，與個案雪格提諾公司訪談。藉由個案公司在台灣實行已久的經驗以及到中國開發市場的經驗，讓讀者更了解保健食品在大陸的發展。透過個案的分享，大陸的市場運行上不是太大的問題，問題是在於，市場的價格訂定。中國市場博大，充斥假的又或者劣質的主打健康商品，價格比一般正常來源的健康食品要低，而在健康食品的認知教育上中國剛起步，所以還需要很長的時間給予消費者教育來接受正常的健康食品。而在中國市場發展十餘年的個案，對於自身在中國的優勢和威脅，表示兩岸的研發與運作團隊的結合，是打入市場在中國市場能落地深根的主要優勢；但是，對於個案在中國發展的威脅，卻是中國的市場變化以及本地市場的崛起會讓個案在中國市場發展感到有阻礙。文末，從個案研究結果給予結論與至中國市場發展的建議。
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