台灣美容SPA 產業在大陸的市場發展

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题名:	台灣美容SPA 產業在大陸的市場發展
作者:	黃小娟
贡献者:	經營管理學系碩士在職專班
关键词:	美容美體SPA;中國;質性研究
日期:	2017
上传时间:	2017-09-19 06:34:53 (UTC+0)
出版者:	亞洲大學
摘要:	美容業興起，代表社會安定的指標。美容SPA的趨勢，醫療SPA為首，擁有保健強身的醫療及SPA是大部份消費者的首選。許多東南亞國家也藉由醫療級SPA服務發展國際醫療觀光旅遊，帶動該國的醫療產業。中國近年崛起，對於保健強身的觀念也大幅度成長，除了舊有的中醫養身外，美容SPA對於女性消費者來說更是主要養身之道。本研究以雪格提諾公司作為研究對象，討論台灣與中國兩地美容SPA如何在大陸的市場發展，探討台灣、中國的SPA服務模式，並藉由質性研究，訪談研究對象雪格緹諾公司。發現顧客層面，台灣高消費的客戶群年紀高，中國的客戶層面不一定，消費能力高的人年紀比較輕。個案客戶層次通常都是企業主居多，要不然就是主管階級，反而家庭主婦上班族是佔比較少部分。整體發展上，法規的改變、人文文化差異、市場特色是為在大陸發展的主要三大困難點。通過個案的分享，於文末提出了給予經營者與業者的建議。
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