自行車無段變速器創新擴散之市場經營模 式-以F個案公司為例

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Title:	自行車無段變速器創新擴散之市場經營模式-以F個案公司為例
Authors:	李文修
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	自行車無段變速器;創新擴散;商業經營模式
Date:	2017
Issue Date:	2017-09-18 03:59:11 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近幾年環保休閒風氣日益興盛，自行車不再只是單純的代步工具，加上全球暖化、油價攀升、環保節能概念普及，造成全球自行車銷售明顯成長。以一台成車而言，變速器佔總成本的30-60%甚至更高，開啟變速器新革命並提供新的選擇及新技術運用給國內外自行車組車廠使用。放眼現有市場自行車變速裝置長期以來被全球三大廠掌控，多年來少有突破，卡鏈、掉鏈、脫鏈、斷鏈甚至因此摔車者不計其數，個案公司重視此問題，打破傳統設計的大小飛輪，帶給全人類更安全舒適的不同體驗。以個案公司無段變速器為例，利用創新擴散觀點探討個案公司變速器的商業經營模式，讓改變成真。本研究以 F 個案公司所發明之無段變速器為研究對象，探討如何建立可順利擴散市場規模之經營模式。研究訪法以專家訪談方式，導入創新擴散經營元素後，並以Osterwalder & Pigneur(2010)之商業模式，建構無段變速器經營模式。研究發現，自行車零件市場經營目標對象，可分為「B2B 型」與「B2C 型」；由分析結果得知，「B2B 型」無段變速器經營之商業模式經營重點應放在相對優勢、相容性與可試用性三大創新知覺；而「B2C 型」無段變速器經營之商業模式經營重點應放在相容性、簡易性與可察覺性三大創新知覺。
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